Coop
Projekt
Prix Garantie Redesign
Jahr
2020
Services
Mit Prix Garantie bietet Coop ein preisgünstiges Sortiment für den täglichen Einkauf. Doch mit dem Eintritt der Discounter in den Schweizer Markt veränderte sich die Wahrnehmung günstiger Produkte. Tiefe Preise allein reichten nicht mehr – gefragt war ein Markenauftritt, der Preisbewusstsein attraktiv vermittelt.
Wenn das Leben teurer wird, gewinnt der bewusste Umgang mit dem eigenen Geld an Bedeutung. Wer beim täglichen Einkauf spart, muss nicht auf etwas verzichten. Vielmehr entsteht finanzieller Spielraum für andere Dinge, die wichtig sind.
Preisbewusstsein wird damit zur Frage der persönlichen Haltung: Ich entscheide selbst, wofür ich mein Geld ausgebe. Ich kaufe günstig, weil es für mich Sinn macht – nicht, weil ich mir nichts Besseres leisten kann.
Auch die Discounter haben gezeigt, dass tiefe Preise und ein attraktiver Markenauftritt kein Widerspruch sind. Produkte dürfen preisgünstig sein, ohne preisgünstig auszusehen. Clever einzukaufen bedeutet nicht, sich mit weniger zufriedenzugeben.
Prix Garantie sollte den Preisvorteil klar vermitteln und gleichzeitig attraktiv und zeitgemäss auftreten. Statt günstige Preise über eine bewusst einfache Gestaltung zu signalisieren, orientiert sich der Designansatz an den Codes etablierter Markenartikel. So erhält die Marke einen eigenständigen Auftritt, der dem veränderten Selbstverständnis preisbewusster Konsumenten entspricht.
Prix Garantie steht damit nicht einfach für tiefe Preise, sondern für eine bewusste Wahl innerhalb des breiten Coop-Sortiments. So wird aus dem Preisvorteil mehr als ein wirtschaftliches Argument. Er wird zum Ausdruck einer Haltung, bei der Sparen nicht als Einschränkung, sondern als selbstbestimmte Entscheidung verstanden wird.
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