Coop
Projet
Redesign Coop Prix Garantie
Année
2020
Services
Avec Prix Garantie, Coop propose une gamme de produits à prix avantageux pour les courses du quotidien. Mais l’arrivée des discounters sur le marché suisse a changé la perception des produits à bas prix. Dès lors, proposer des prix bas ne suffisait plus : il fallait une identité de marque qui rende les petits prix attractifs.
Quand le coût de la vie augmente, bien gérer son budget devient d’autant plus important. Faire des économies sur les courses du quotidien ne signifie pas devoir se priver. Au contraire, cela permet de garder une marge de manœuvre pour d’autres choses qui comptent.
Être attentif aux prix relève ainsi d’un choix personnel : je décide moi-même de ce que je fais de mon argent. J’achète à petit prix parce que c’est judicieux pour moi, et non parce que je ne peux pas me permettre mieux.
Les discounters ont également montré que prix bas et image de marque attractive ne sont pas incompatibles. Un produit peut être abordable sans en avoir l’air. Acheter malin, ce n’est pas se contenter de moins.
Prix Garantie devait afficher clairement son avantage prix, tout en adoptant une image attractive et contemporaine. Plutôt que de miser sur un design volontairement simplifié pour évoquer des prix bas, l’approche graphique reprend les codes visuels des grandes marques de produits de consommation. La marque affirme ainsi sa propre identité, en phase avec la nouvelle perception qu’ont les consommateurs de leurs choix économiques.
Prix Garantie ne représente donc pas seulement des prix bas, mais un choix assumé au sein du vaste assortiment de Coop. L’avantage prix dépasse ainsi le simple argument économique : il devient l’expression d’une attitude où faire des économies n’est pas une contrainte, mais une décision libre et réfléchie.
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