Bewahren, was die Natur Gutes schenkt
Unser Ausgangspunkt war die ursprüngliche Idee des Haltbarmachens: Im Sommer werden Früchte und Gemüse geerntet und mit Sorgfalt eingekocht, damit ihr Geschmack und ihre Qualität auch später noch Freude bereiten. Das Bild vom liebevollen Einkochen zu Hause – von Früchten, Gemüse und selbstgemachten Köstlichkeiten – gab uns eine neue Perspektive auf die Kategorie. Haltbarkeit sollte nicht für Verzicht stehen, sondern für Wertschätzung, Sorgfalt und den bewussten Umgang mit guten Lebensmitteln.
Unser Ansatz
Die Geschichte und das umfangreiche historische Erbe von Hero wurden zum Ausgangspunkt für die gestalterische Arbeit. Dabei stiessen wir auf ein vertrautes Bild: Grossmutter, die im Sommer Früchte und Gemüse sorgfältig in Gläser einkocht, um die Köstlichkeiten für später zu bewahren. Diese Vorstellung von Sorgfalt, Natürlichkeit und hausgemachter Qualität bildete die Grundlage unseres Konzepts.
Wir übertrugen die Anmutung des traditionellen Einmachglases auf die Dosenetikette. Denn während das Glas bei vielen Konsumentinnen und Konsumenten mit Natürlichkeit und Wertigkeit verbunden wird, haftet der Konserve in der Dose eher ein negatives Image an. Die gestalterische Idee nutzte die vertraute Bildwelt des Einmachens, um die Wahrnehmung der Dose positiv aufzuladen – ohne das praktische Produkt infrage zu stellen.
So entstand eine gemeinsame Gestaltung für das vielfältige Convenience-Sortiment, die das historische Erbe von Hero mit dem Wunsch nach mehr Natürlichkeit verbindet und den vertrauten Produkten eine zeitgemässe Ausstrahlung verleiht.
