Préserver les bienfaits de la nature
Notre point de départ était le principe même de la conservation : en été, les fruits et les légumes sont récoltés puis soigneusement mis en bocaux afin de préserver leur goût et leur qualité pour en profiter plus tard. L’image de la mise en conserve à la maison, avec soin et attention, de fruits, de légumes et de délicieuses préparations maison nous a offert une nouvelle perspective sur la catégorie. La conservation ne devait plus être synonyme de compromis, mais évoquer la valorisation des bons produits, le soin apporté à leur préparation et une consommation responsable.
Notre approche
L’histoire de Hero et son riche héritage ont constitué le point de départ de notre réflexion créative. Nous avons retrouvé une image familière : celle d’une grand-mère qui, en été, met soigneusement des fruits et des légumes en bocaux pour en préserver les saveurs et en profiter plus tard. Cette idée de soin, de naturalité et de qualité maison est devenue le fondement de notre concept.
Nous avons transposé l’esthétique du bocal traditionnel sur l’étiquette de la boîte de conserve. En effet, si le bocal en verre évoque la naturalité et la qualité aux yeux de nombreux consommateurs, la conserve métallique souffre d’une image plus négative. Notre approche graphique s’est appuyée sur l’univers familier des conserves maison pour revaloriser la perception de la boîte, sans remettre en question les avantages pratiques du produit.
Le résultat : un design cohérent pour l’ensemble de la vaste gamme convenience, qui associe l’héritage historique de Hero à une aspiration accrue à la naturalité et confère aux produits familiers une allure résolument contemporaine.
