Bosch

Projekt

Redesign des Sortiments Bosch Mobility Solutions

Jahr

2013

Services

Markenarchitektur
Design Strategy
Packaging Design

Ein Design für globale Ansprüche

Mobility Solutions ist das mit Abstand grösste Geschäftsfeld von Bosch. Mit mehr als 650'000 SKUs und Produkten für unterschiedlichste Märkte stand Bosch vor einer komplexen Herausforderung: Ein neues Verpackungsdesign sollte weltweit für ein konsistentes und wiedererkennbares Markenbild sorgen – und gleichzeitig den unterschiedlichen Anforderungen von Märkten, Produkten und Zielgruppen gerecht werden.

Denn im Automotive Aftermarket ist Orientierung entscheidend. Wie findet ein Kunde den passenden Scheibenwischer für seinen VW Golf III? Wie erkennt ein Mechaniker die richtigen Bremsklötze für einen BMW M3? Welche Informationen sind relevant, und in welcher Reihenfolge werden sie benötigt?

Die zentrale Herausforderung bestand deshalb darin, Orientierung gezielt in die Gestaltung zu integrieren und die Verpackung zu einem klaren Entscheidungshilfsmittel zu machen.

Erstklassige Qualität, individuell verpackt

Bosch-Produkte kommen weltweit zum Einsatz. Die lokalen Gegebenheiten unterscheiden sich dabei erheblich: In Europa ist die Kaufkraft höher als in Schwellenländern, während Fahrzeuge in Südamerika und Indien länger und intensiver genutzt werden als in den USA. Gleichzeitig gibt es Käufergruppen mit besonders hohen Qualitätsansprüchen, etwa im Wettbewerbsbereich.

Daraus entstand die Aufgabe, drei Sortimentslinien mit unterschiedlichen Leistungsparametern zu entwickeln – und sie dennoch in einer gemeinsamen, emotionalen Bildsprache zu verbinden.

Unser Ansatz

Ein flexibles Design-System macht unterschiedliche Produktspezifikationen klar unterscheidbar und sorgt gleichzeitig für ein einheitliches Bosch Markenbild.

Designlinie Grau steht für Produkte mit alternativen Spezifikationen, Designlinie Blau für die erstklassige Qualität der Erstausstattung und Designlinie Schwarz für Produkte mit besonders hohen Ansprüchen. Ergänzt wird das System durch eine separate Werkstattverpackung für Profis.

Eine klare Informationshierarchie sorgt dafür, dass relevante Produktinformationen schnell erfasst werden können. Die unterschiedlichen Leistungsversprechen werden über eine kohärente und emotionale Bildsprache vermittelt, die alle Linien miteinander verbindet.

Auch die Umsetzung über tausende Produkte und unterschiedlichste Verpackungsformate wurde systematisiert. Eine mathematische Formel zur Ermittlung der optimalen Logo-Grösse stellt sicher, dass das Logo auf jedem Format korrekt skaliert werden kann.

So entstand ein global einsetzbares Design-System, das Orientierung schafft, unterschiedliche Produktanforderungen abbildet und gleichzeitig für eine konsistente Bosch Markenpräsenz über das gesamte Sortiment sorgt.

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