Redesign Ovomaltine

Une identité qui ne manque pas de caractère

Ovomaltine n’est pas une marque qui mise sur une perfection lisse et sans aspérités. Son caractère tient justement à ses particularités, à son croustillant incomparable et à ses origines suisses.

La refonte devait mettre davantage ces qualités en valeur. Le produit lui-même est ainsi passé au premier plan, comme une expérience à part entière : sa texture, son caractère unique et tout ce qui fait qu’Ovomaltine ne ressemble à aucune autre.

Car une identité de marque forte ne se résume pas à un logo ou à des couleurs. Elle doit aussi se ressentir sur l’emballage, à travers la mise en scène du produit et l’expression de sa personnalité.

Notre approche

Le design iconique d’Ovomaltine a servi de point de départ à son évolution. L’objectif : préserver l’univers familier de la marque tout en affirmant davantage ce qui la caractérise.

Il fallait également intégrer de nouvelles exigences en matière d’emballage. La finition a ainsi été rendue mate pour traduire plus concrètement les engagements de la marque en faveur de la durabilité. En parallèle, les couleurs vives et emblématiques devaient conserver tout leur éclat. Un défi de conception qui a nécessité un travail précis sur l’équilibre entre les matériaux et les couleurs.

Autre enjeu : créer un univers de marque aussi homogène que possible sur les marchés allemand, autrichien et suisse. Malgré une langue commune, ces trois pays présentent des différences dans leurs références culturelles, leurs habitudes de consommation et leurs exigences en matière d’emballage. Il a donc fallu tenir compte des matériaux utilisés, des contraintes de recyclage et des spécificités de chaque marché.

Cette refonte associe ainsi la continuité d’une marque iconique à une mise en scène contemporaine. Ovomaltine reste fidèle à ce qui fait son identité : un caractère bien à elle, avec ses aspérités et son croustillant inimitable.