Ovomaltine

Ovo Time

Projet

Développement du design Ovo Time

Année

2024

Services

Design Strategy
Packaging Design

Une petite pause. Tout l'esprit Ovo.

Comment créer pour Ovomaltine un nouvel univers de gourmandise sans perdre le caractère unique et reconnaissable d’Ovo ?

Avec Ovo Time, Ovomaltine investit l’univers des spécialités au chocolat. Le concept s’adresse à un public plus jeune et invite à savourer pleinement un moment de plaisir au quotidien : une petite pause pour prendre le temps de se faire plaisir, avant de reprendre le cours de la journée.

Le défi : jusqu’où Ovo Time peut-il explorer de nouveaux territoires de gourmandise tout en restant fidèle à l’esprit Ovo ?

Le plaisir, avec toute la saveur d'Ovo

Ovo Time associe deux univers qui, à première vue, ne vont pas forcément de pair : le caractère raffiné d’une spécialité au chocolat et l’énergie positive, unique et reconnaissable d’Ovomaltine.

L’idée centrale : prendre le temps de savourer. Un carré de chocolat généreux, une texture croquante et ce croustillant délicat si caractéristique d’Ovo. Une petite parenthèse gourmande autour d’un café, dans l’après-midi ou chaque fois que l’on a envie de se faire plaisir.

Ovo Time reste volontairement simple et décomplexé : pas de culpabilité, pas besoin d’une occasion particulière. Juste une petite dose de bonne humeur au quotidien.

Notre approche

Le nouveau design devait affirmer Ovo Time comme une spécialité à part entière, tout en la rendant immédiatement reconnaissable comme membre de la famille Ovomaltine.

Pour cela, nous avons réinterprété l’univers familier d’Ovo en lui donnant une expression plus singulière et plus premium, avec une place plus importante accordée au chocolat et au plaisir de la dégustation, ainsi qu’un ton à la fois ludique et contemporain. Les couleurs emblématiques d’Ovo et les principaux codes de la marque ont toutefois été préservés.

Le résultat : un packaging qui se distingue nettement des pralines et des chocolats classiques en rayon, tout en restant immédiatement identifiable comme un produit Ovo.

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