Coop

Free From

Projet

Redesign de la marque propre de Coop FreeFrom

Année

2023

Services

Brand Design
Packaging Design

Clarté et plaisir

Pour les personnes souffrant d’intolérances ou d’allergies alimentaires, faire ses courses demande souvent une attention particulière. Elles vérifient soigneusement les listes d’ingrédients et recherchent des produits adaptés, qui leur permettent de faire leurs achats en toute confiance sans renoncer au plaisir de manger.

L’objectif était de créer une marque FreeFrom qui facilite le repérage des produits adaptés et aide les consommateurs à s’orienter. Elle devait également faire office de label de confiance et être déclinée sur d’autres marques propres de Coop.

Le plaisir en toute confiance

Longtemps, les emballages des produits destinés aux personnes souffrant d’intolérances alimentaires ont privilégié l’aspect fonctionnel. Certains évoquaient davantage des médicaments que des produits alimentaires, mettant l’accent sur les informations et la tolérance plutôt que sur le plaisir de manger.

Pourtant, manger ne se résume pas à choisir des aliments adaptés. Au quotidien, les personnes qui doivent composer avec des restrictions alimentaires devraient pouvoir faire leurs courses et profiter de leurs repas en toute confiance, sans contrainte supplémentaire.

Notre approche

FreeFrom associe une information claire et un repérage facile à la promesse de retrouver le plaisir de manger en toute sérénité. La marque permet d’identifier rapidement les produits adaptés et inspire confiance dans les choix alimentaires.

Conçu comme un label de confiance commun à plusieurs marques, FreeFrom peut également être décliné sur d’autres marques propres de Coop. Il facilite ainsi le repérage au sein de son propre assortiment et garantit une identification cohérente dans des univers de produits variés.

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