Die Zukunft der Volg Eigenmarke

Die Volg Eigenmarke umfasst über 150 Artikel des täglichen Bedarfes: Reis, Mehl, Bier, Eistee und Kaffee, aber auch Dusch-, Wasch- und Reinigungsmittel. Für jede einzelne Kategorie muss das Design eine überzeugende Lösung finden. Um die Volg Markenidentität aussagestark zu transportieren braucht das Design Breitenwirkung. Das Design muss stringent über alle Kategorien funktionieren und gleichzeitig muss es die diversesten Kategorieanforderungen erfüllen können. Zusätzlich müssen, im heutigen Produkte-Umfeld, die Mehrwerte so inszeniert werden, dass die Produkte-Nutzen vom Betrachter rasch erkannt und verstanden werden. Ein Balance-Akt! Philipp Zgraggen (Vorsitzender der Geschäftsleitung Volg): Die Basis der Volg-Markenwelt ist das blaue Rechteck mit dem gelben Volg Schriftzug. Die Kombination blau–gelb ist auch ein zentrales Element in unseren Werbekampagnen. Im Sinne dieses Aspektes integrierter Kommunikation war es mir wichtig, dass wir auch über unsere Eigenmarke dieses Erkennungsmerkmal vermitteln können. Jedoch kommt es auch hier, wie so oft, auf die Dosierung an: Nicht zu viel und nicht zu wenig. Eingebettet in ein ansprechendes Design mit klaren Heraushebungen für Mehrwerte wie nachhaltige Produktion oder Herkunft Schweiz, welche für unsere Eigenmarke zentral sind. Philipp Zgraggen fasste unsere Zusammenarbeit im Kontext des Eigenmarken Redesign so zusammen: “Gute Ideen und gutes Handwerk sind noch längst kein Entscheid für den Auftrag. Die Ansprüche an eine mehrjährige Zusammenarbeit gehen weit darüber hinaus. Das Team von BrandPartner hat die Volg-Jury mit ihrem Verständnis für Positionierung, einer klar strukturierten Methodik, langjähriger Erfahrung, ihrer Kreativität sowie einer hohen Adaptationsfähigkeit überzeugt.”