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Eigenmarke versus Produzentenmarke: der Verdrängungskampf als Stimulus für Branding und Design

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November 2019

Die Eigenmarken-Strategie von Coop verdränge die Produzentenmarken, verlautet es im Umfeld des Verbandes Promarca; es tobe ein «brutaler Wettbewerb» in den Verkaufsregalen, ein «Kampf um Zentimeter». Zu kurz gegriffen, meint Thomas Breitinger. Seine Agentur arbeitet für beide Seiten, Industrie und Handel.