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Meinungen und Artikel

Zwölf Fragen an Daniel Bloch

Interview Normalerweise springen wir ins kalte Wasser. Daniel Bloch, CEO und VR-Präsident des Schokoladenherstellers Chocolats Camille Bloch, hingegen …

19.05.2022

Vierzehn Fragen an Arnold Furtwaengler

Interview Wer kennt sie nicht: die Marken Ovomaltine, Caotina, Isostar oder Twinings. Fulminante Markenentwicklungen. Sie kommen aus dem …

12.05.2022

Acht Fragen an Ivo Gaube

Interview Was gibt es Schöneres, als mit einem Glas Prosecco, Champagner oder Cava die kleinen und grossen Momente …

11.04.2022

Konsumenten haben entschieden: Ovomaltine Branchli ist das beliebteste Produkt 2020.

Artikel Ovomaltine Branchli ist das beliebteste Produkt 2020 – Design BrandPartner

30.07.2021

Die Verpackung als Super-Botschafterin ihrer Marke

Interview Thomas Breitinger bricht eine Lanze für die Verpackung. Sie erbringe unzählige Leistungen, an die im digitalen Zeitalter …

11.09.2020

Eigenmarke versus Produzentenmarke: der Verdrängungskampf als Stimulus für Branding und Design

Interview Die Eigenmarken-Strategie von Coop verdränge die Produzentenmarken, verlautet es im Umfeld des Verbandes Promarca; es tobe ein …

11.03.2020

Marken persönlich genommen: Learnings von Lars Wallentin für die Zukunft der Verpackung

Interview Lars Wallentin war vier Jahrzehnte lang (von 1964 bis 2003) bei Nestlé für die Entwicklung und das …

30.01.2020

Packaging ist viel Markenarbeit

Artikel Am Regal ist Verpackung heute mehr als einfacher Eyecatcher. Eher übernimmt sie die Rolle als Markenbotschafter, erzählt …

09.01.2020

650 000 Artikel, 150 Länder, 1 Design

Artikel Scheibenwischerblätter, Ölfilter, Zündkerzen und Co. – Die Robert Bosch GmbH ist einer der grössten Anbieter für Autoersatzteile …

06.01.2020

Zeitgeist in Marken bringen

Interview Marken altern und mit ihnen ihre Verpackungen. Der Alterungsprozess muss von Zeit zu Zeit umgekehrt, die Marke …

06.06.2019

Häsch dini Ovo hüt scho ghaa?

Artikel Gesundheits- und Convenience-Prndukte sind beliebt bei jüngeren Konsumenten. Das inspiriert Produktentwickler zu immer neuen Kreationen. Und stellt …

06.06.2019

Branding ohne Berührungsängste: Tipps aus der Praxis

Artikel Agenturwahl? Positionierung? Briefing? Die Markenführung in Zusammenarbeit mit externen Partnern verläuft nicht immer nach Lehrbuch. Erfahrungen aus …

30.10.2019

Klassiker mit Energie-Botschaftern

Artikel Laut dem «Havas Brand Predictor» gehört Ovomaltine seit Langem zu den Top 10 der vertrauenswürdigsten Schweizer Marken. …

30.10.2019